“LandingPage——连接邮件到转化的桥梁

LandingPage—连接邮件到转化的桥梁(二)

通过LandingPage引导客户转化 2 — Chick-fil-A

Chick-fil-A的LandingPage给你意外的惊喜

Chick-fil-A这封邮件的主题是“2012开始您的健康生活”(Get A Healthy Start on 2012),邮件中有两个Call to Action按钮对应着两个着陆页,一个是“探索健康生活”(Explorer our Healthy Options),另外一个是“饮食营养测量”(Check Out Our Meal Calculator)。

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主题:Get A Healthy Start on 2012

主题:Get A Healthy Start on 2012

“探索健康生活“的着陆页,提倡健康是一种生活方式。同时还列出几个非常实用的饮食技巧,比如”外出就餐该主意什么“、”低卡路里饮食建议“、”低碳饮食建议“等等。这些实用的饮食技巧,不仅让用户觉得没有浪费他们的时间阅读,而且会让用户更加信任公司所提供的健康食品。

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“探索健康生活”(Explorer our Healthy Options)着陆页

“探索健康生活”(Explorer our Healthy Options)着陆页

“饮食营养测量”的着陆页更加有趣,可以通过一个计算器计算你每天饮食的营养指标。食品的种类可以在左侧选择(都是Chick-fil-A自己的提供的食品),在你计算每日摄入营养的同时,Chick-fil-A的各种美食估计也让你馋涎欲滴了~

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“饮食营养测量”(Check Out Our Meal Calculator)着陆页

“饮食营养测量”(Check Out Our Meal Calculator)着陆页

案例点睛:看完这个案例,对于LandingPage的设计您有思路了吗?对,我们需要多站在用户的角度,去考虑他们想要什么,或者他们购物的行为路径是什么,在适当的时间,展现他们想要的东西,用户开心了,我们才会开心~
“LandingPage——连接邮件到转化的桥梁” title=

LandingPage—连接邮件到转化的桥梁(一)

通过LandingPage引导客户转化 1 — Neiman Marcus

在前面的一篇博客“如何有步骤地引导用户通过邮件营销到达LandingPage”中,我们讲到了什么是LandingPage以及LandingPage的重要性。作为连接邮件到转化的桥梁,LandingPage是所有邮件营销人员不容忽视的重要环节。希望通过下面的案例,能给您一些借鉴和参考!

 

Neiman Marcus的LandingPage

Neiman Marcus(高端服饰百货零售商)最近发出了一封主题为:“度假装”流行趋势:黄色(Resort Trend:Yellow)的邮件。主题虽然简单,但对于热衷于时尚的女性来说,流行趋势的预测一直具有莫大的吸引力,正是那句“简约而不简单”~

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主题:Resort Trend:Yellow

主题:Resort Trend:Yellow

我们再来看看这封是如何引导客户到达着陆页并进行转化的:

第一步:邮件展示。邮件散发着时尚气息,展示了一双后跟为黄色的高跟鞋。鲜亮的颜色搭配豹纹与条纹,给你很强的视觉冲击力。对这个高调的颜色还有更多的期待吗?点击进入着陆页,一定不会让你失望。

第二步:着陆页。着陆页为你搜集了所有黄色元素的服装琳琅满目,与邮件主题及内容完美契合。邮件中展示的高跟鞋更是在第一屏的地方给予显示。

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着陆页:黄色元素的服装琳琅满目

着陆页:黄色元素的服装琳琅满目

案例点睛:Neiman Marcus的邮件在圣诞节期间发出,此时正逢度假高峰~打算在此期间整理行装,去度假胜地的人们,正发愁在满眼的冬装中找不到合适衣服的时候,度假装流行趋势和相关的商品在Landing Page上被搜集出来陈列在这里,给潜在购买人群很大的方便。
“合适的时机+亮眼的邮件设计+巧妙的LandingPage”一定能提高邮件的转化率。
“爱我,别走——通过激励措施丰富列表

爱我,别走——通过激励措施丰富列表

—See’s联系人列表收集案例分享

前不久朋友从美国回来,送给我一盒See’s的巧克力。打开精致的包装盒之后,首先映入眼帘的是一张小卡片。卡片上方写着“获取200美元See’s购物券的两种方法“(Two Ways You Could Win a $200 See’s Gift Card!),方法之一就是“See’s Email 订阅”(Sign up for See’s Email)。具体内容如下:

Sign up for See’s Email

●  Sign up to receive email at See’s.com today!

●  Each month one lucky email subscriber will win a $200 See’s gift card.

●  Every month you stay on See’s email list will count as a new chance to win!

 

See’s Email订阅

●  立即登录www.Sees.com订阅Email

●  每个月会抽取一位幸运的订阅者,获得200美元See’s购物券

●  每个月您都会有新的机会重新参与抽奖

 

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See's包装盒里的精致小卡片

See's包装盒里的精致小卡片

不管是出于吃货的热情还是职业的激情,反正我就是忍不住去See’s的网站提交了我的Email地址。

 

虽然是一张小小的卡片,但从邮件营销的角度来讲,作用不可小觑。让我们来具体分析一下:

爱我:积累潜客,维护老客户

对于线下购买See’s巧克力的客户,通过有激励的Email订阅(赢200美元购物券的机会),收集客户的Email地址。后续通过节日促销、新品到货等持续的Email营销活动,激发客户重复购买的欲望,将已有客户转化为忠诚客户。

如果这盒巧克力是一份礼物,收到礼物的人也可以根据卡片上的网址信息,去See’s订阅Email,从而成为一个非常有质量的潜在客户。

别走:防止列表流失

Every month you stay on See’s email list will count as a new chance to win! 也就是说, 只要你在列表中,每个月都有获得200美元购物券的机会。看到这句话,你还忍心退订吗?

 

小小的卡片、200美元的激励,这些看似微小的细节,却起到不小的作用。不仅吸引更多的潜客注册,还能有效防止列表流失,从而丰富您的联系人列表。

 

Ps:See’s网站的每个页面都有Email订阅的窗口,不放过任何一个收集列表的机会,做Email营销的你不妨也尝试一下~

另外,订阅后的欢迎邮件和感谢页面,包含了丰富的交叉销售信息,表达上温婉亲切,并设计了明确的Call to Action按钮,更加强烈的刺激客户立即购买!我们也一起贴在这里,与您分享~

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订阅后的感谢页面

订阅后的感谢页面

 

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注册后的欢迎邮件

注册后的欢迎邮件

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