俏皮个性邮件主题
★俏皮个性小图标让你的邮件主题与众不同★
最近发现,已经有越来越多的邮件营销者在邮件主题中使用了一些俏皮、个性的小图标,给邮件主题增加了不少亮点。这样的创意可以让邮件接收者眼前一亮,赏心悦目的打开邮件阅览,并在心里默默对你的印象加分,当然对企业来说让人兴奋的是最终转化率的增长。
这些小图标,实际是一些Unicode符号,属于纯文本。邮件主题、Html邮件以及文本邮件中都可插入这些小图标,以增加邮件的个性化和吸引力。下图中列举了许多Unicode符号,可供参考:
Dropbox在邮件营销生命周期中的表现

图:Unicode符号

Unicode符号在邮件接收端的显示效果

现今,大部分主流的邮件接收端都支持邮件主题或邮件内容中使用unicode编码。
例如在Outlook中,使用这类符号的邮件主题的显示效果:

图:Unicode符号在Outlook邮箱的显示效果

Unicode符号在移动端的显示效果

EDM在移动端的发展是突飞猛进,越来越多的邮件设计人员更关注邮件在移动端的显示效果。有趣的是,在移动端(Apple/Android)上Unicode符号可能显示不同的着色或呈现出3D效果,使得邮件主题更具有吸引力和视觉上的刺激效果。

图:Unicode符号在iphone移动端的显示效果

怎么样?这样的邮件主题是不是很个性和另类。
近来,在一些知名电商的A/B测试案例里,主题内加入特殊符号的邮件打开率要比没有加入的高出约10%。
但在应用的同时,一定要注意以下几点,避免让你的创意和心思白费:
  • 许多符号在不同的邮件接收端显示效果也不同,建议在各个邮箱中充分测试邮件主题中Unicode符号的显示效果,并且对比PC端与移动端的显示效果。
  • 越来越多的邮件营销者使用这个小技巧,因此要注意使用。当大部分的营销邮件主题中都包含unicode符号时,这样的主题也就没有最初的吸引力了!
  • 注意结合你的邮件营销内容来选用Unicode符号,如果与邮件内容并不相关,就显得有些多此一举。
  • 透过对邮件送达率和打开率的反馈数据分析,可知晓这样的主题是否真的可以获得更多的关注。
艾瑞视点:2011年全球65%的公司计划在电子邮件营销中增加支出

艾瑞视点:2011年全球65%的公司计划在电子邮件营销中增加支出

iResearch艾瑞咨询根据eMarketer发布的调查研究报告发现,2011年,全球65%的公司将在电子邮件营销中增加支出,57%的公司愿意在社会媒体营销中增加开支;而愿意在其他营销策略增加支出的公司均未超过五成。

 

艾瑞咨询认为:电子邮件营销已成为一种炙手可热的营销手段。公司计划在电子邮件营销中增加支出其原因主要以下两点:

 


一是电子邮件在全球的渗透率不断提高,为电子邮件营销提供了可能;


二是电子邮件营销低廉的成本和精准的效果,使电子邮件营销的优势凸显。


 

艾瑞视点:2011年全球65%的公司计划在电子邮件营销中增加支出

 

转载自:艾瑞视点:2011年全球65%的公司计划在电子邮件营销中增加支出(艾瑞咨询)


 

Unimail新功能上线啦!邮件主题也能轻松插入个性化内容

Responsys: 2010年北美在线零售邮件营销趋势

转载自:邮件营销在中国

转载:http://www.inboxroi.com/?p=560

今年1月,Responsys 发布2010年北美在线零售邮件趋势(Retail Email Year-End Trends for 2010)。从趋势上看,去年美国在线零售已经开始复苏到金融危机前的水平,商家们通过邮件发送了更多的促销内容。

总体发送量

零售业邮件情况

北美top在线零售商平均每个礼拜对他们的每一个注册者发送的邮件数

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Retail Email Index Number of promotional emails sent weekly by top online retailers

® 2011. The Retail Email Blog

  1. 过去的几年中,商业邮件发送量保持着2位数的增长,并且在2010年呈现快速上升的势头,自2007年至2010年,发送量总体增长了61%
  2. 2010年,每位订阅者平均每年收到:152 封,比2009年增长16%
  3. 2010年,每位订阅者平均每月收到12.7封,每周2.9封

月度发送量

每月平均零售Email数

北美top在线零售商平均每个月对他们的每一个注册者发送的邮件数

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Average Monthly Retail Email Volumes

® 2011. The Retail Email Blog

  1. 前10个月,每位订阅者平均每月收到11.8封
  2. 11月以及12月,每位订阅者平均每月收到17.3封
  3. 11月同比增长24%,为最高增长月
  4. 7月同比增长8%,为最低增长月

发送日的选择

每周发送日的选择趋势

每周的7天中,进行邮件发送的在线零售商的占总数的百分比(即他们更倾向于在哪天进行邮件发送)

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Retail Email Day of the Week Popularity

® 2011. The Retail Email Blog

统计显示,更多的在线零售商选择周五发送促销邮件,从2008年的36%上升到2010年的49%

节日

排名 零售商邮件
发送百分比
日期 (日 / 周) 临近重要节日
1 77.00% 2010.11.29 周一 疯狂星期一
2 69.00% 2010.12.10 周五 黑色星期五 #3
3 69.00% 2010.11.26 周五 黑色星期五
4 67.00% 2010.12.03 周五 黑色星期五 #2
5 67.00% 2010.12.06 周一 疯狂星期一 #2
6 64.00% 2010.12.08 周三
7 63.00% 2010.12.17 周五 黑色星期五 #4 免费送货日
8 63.00% 2010.12.13 周一 疯狂星期一 #3 绿色星期一
9 62.00% 2010.12.21 周二 圣诞快结束时零售商开始免费送货
10 62.00% 2010.11.22 周一 感恩节的上一个周一

Cyber Monday已连续第四年成为节日促销首选。在2010年的11月29日,77%的零售公司发送了至少一封促销邮件,高于去年的71%。
另外Black Friday作为重要促销节日,在下面的排行中占据了多个席位。

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