触发类邮件案例分析

触发邮件案例分析(二)

欢迎邮件 再次促销邮件 订单提醒邮件

案例一:欢迎邮件

 

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邮件主题:欢迎加入雷克萨斯

邮件主题:欢迎加入雷克萨斯

 

分析:雷克萨斯通过这封邮件,礼貌地表达了对注册用户的欢迎,同时为品牌的后期宣传交流奠定了基础。这封邮件是解释雷克萨斯如何在其顾客中形成良好的口碑的绝佳例子。

 

对我来说,这封邮件最大的亮点在于,他给了收件人对未来更进一步沟通的期望。我非常喜欢邮件中那辆雷克萨斯轿车图片的放置方式,通过车头向下的表现方式,暗示收件人向下滑动页面以浏览整封邮件。这样一个聪明的尝试会让收件人更期待后期的沟通。

 

案例二:再次促销邮件

 

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邮件主题:时光飞逝

邮件主题:时光飞逝

 

分析:这家网上礼品店(1-800-FLOWERS.COM)通过这封邮件,与一位一年前在礼品店买过礼品的顾客重新建立了联系。

 

邮件内容中,详细提到客户在一年前购买过礼品,提醒客户过往的购买行为,同时通过一对一的沟通方式(个性化邮件)展现企业本身对客户的关注,容易获得客户好感。在邮件内容的后半部分对一些符合该用户习惯的礼品进行简单介绍,引导客户进入网站,产生再一次的购买。这封邮件就是典型的再促销邮件的应用。

 

案例三:订单提醒邮件

 

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邮件主题:您订购的iPhone已经到货。

邮件主题:您订购的iPhone已经到店了。

 

分析:订单提醒邮件是触发类邮件常见的应用。

 

在苹果公司的这封邮件中,首先通过大号的黑色字体告知客户这是一封订单提醒邮件,提醒客户订购的货物已经到店,可以随时领取。其次对客户订购的货物进行一定的描述,方便客户再次核对。最后告知客户取货时需携带的物件等。

 

订单提醒类邮件不但能促成大量的订单付款,同时对收件人可以产生一定的提醒作用,提升客户体验的满意度。

 

订单确认邮件案例分析

触发邮件案例分析(一)

设计新颖的订单提醒邮件带来良好的用户体验

这是一位网购族在网上零售商Solestruck的购物体验,她用日记的方式记录了购物感受。

 

2011年3月12日 星期六

 

当我进入Solestruck网上商店的时候,一眼就看到了这双可爱的豹纹短靴。迫不及待点击“立即购买”后,马上收到了一封订单确认邮件(邮件中注明了此次购买免运费和税费)!

 

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邮件主题:感谢您的购买

邮件主题:感谢您的购买

 

2011年3月14日 星期一

 

在购买后24小时之内,我非常欣喜的收到了一封发货通知邮件。

 

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邮件主题:您的订单已发货

邮件主题:您的订单已发货

 

2011年3月16日 星期三

 

货物已经收到,物流非常速度!

 

购物体验:

 

Solestruck的服务太贴心了!如同一家精心设计的小店铺,Solestruck给人的感觉亲切又温馨。哪怕是一封可爱、及时的发货通知邮件,让我找到了久违的归属感,而这样的购物体验在无数的大网店早已感受不到了……

 

对Solestruck触发邮件的评价:

 

我喜欢他们的促销服务和邮件的拼装方式:触发邮件总是那么及时的到达我的收件箱。打开邮件,可爱的“RECEIPT”和“SHIPPED”邮票图案,会让人立刻兴奋起来:我即将拥有一双漂亮的新鞋子啦!

 

Solestruck在触发邮件设计上独具匠心,棒极了!

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